封面新闻记者 赖芳杰 杨霁月 视频剪辑 彭雨田
据钱江晚报，近日，河南平顶山经营九年的平价橘子宾馆收到传票，华住集团旗下桔子酒店以商标近似侵权起诉店主，要求撤换全部标识并索赔10万元，该案即将开庭。一家仅16间客房、定价几十元的小微宾馆，只因店名“橘子”与连锁品牌“桔子”同音同义卷入高额赔偿诉讼，迅速引发全网热议，也再次抛出商标维权如何平衡法理与情理的现实考题。
合法维权不等于机械追责、漫天索赔。知识产权保护的初衷是激励创新，绝非凭借商标垄断向小微商户“收割牟利”。
霁月想说，商标保护应当区分主观恶意与无意撞名，划定清晰维权边界。对于刻意仿冒门头、蹭流量牟利的商家，理应依法严惩；但对合规登记、无侵权主观故意的街边小店，品牌方完全可以先行沟通警示、责令限期更名，不必直接诉诸高额索赔诉讼。
此案的意义，不在于判定孰是孰非，而在于提醒市场各方：企业注册商标要守住维权温度，个体经营者开店需提前排查商标风险，司法裁判也应结合经营规模、主观过错合理裁量赔偿金额。唯有法理情理兼顾，才能让商标保护真正守护公平有序的市场环境。
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